MAND ×
Streetwear-nieuwigheden zijn in de loop der jaren geëvolueerd, met een vermenigvuldiging van het aantal releases van nieuwe modellen en nieuwe samenwerkingen. Twee grote spelers in de straatcultuur structureren en beïnvloeden deze markt. De eerste is het bekendste skateboard merk, Supreme. Dit iconische merk werd in 1994 in New York opgericht door James Jebbia en heeft dankzij zijn creativiteit en revolutionaire marketingstrategie zijn bereik snel vergroot. In de eerste plaats heeft het merk zijn hele operatie opgebouwd rond unieke en uiterst beperkte producten met exclusieve distributie in zijn winkels over de hele wereld zoals Parijs, Tokio, Los Angeles. Wat maakt de kracht van Supreme is het teasen en aankondigen van haar producten. Het merk organiseert slechts twee collecties per jaar, lente/zomer en herfst/winter. Het New Yorkse merk zal eerst op zijn Instagram-account een paar sterke stukken uitzenden en met ons de openingsdatum van zijn website delen, evenals de aankondiging van zijn Lookbook dat zal worden doorgegeven in de grootste media die gespecialiseerd zijn in streetwear mode, zoals Hypebeast of Complex. Het lookbook wordt door de fans van het label opgewacht als de messias. Veel influencers en community pages reposten het met hun commentaar op de sterke stukken van elk seizoen. Palace, het beroemde Londense skateboardmerk dat in 2009 werd opgericht door Lev Tanju, heeft deze strategie volledig gekopieerd door ons lookbooks rechtstreeks op zijn website aan te bieden. Op de manier van Supreme biedt Palace ons zijn eigen beperkte stukken tussen kleuren en technische benadering. Dit lookbook teasing systeem wordt overgenomen door de grootste streetwear merken zoals Aimé Léon Dore, een New Yorks merk met een casual en elegante stijl. Op dezelfde manier zal Stussy deze codes zelfs gebruiken om haar collecties en herinterpretaties van haar garderobe te delen. U zult begrepen hebben dat de grootste streetwear-merken vertrouwen op de lookbook-teasetrend om in de gedachten van de consumenten te blijven en hun bekendheid te vergroten.
De streetwear markt is altijd blijven evolueren en neigt nu naar een overheersende trend: samenwerkingen. Nogmaals, Supreme vat dit concept perfect samen met honderden samenwerkingen, waarvan sommige permanent zijn, zoals met The North Face of Stone Island. Het New Yorkse label laat zijn creativiteit spreken via de knowhow van technische merken als The North Face en zijn donsjacks of Parka's. Elk seizoen herzien de twee merken sherpa en winterstukken, zoals de laatste samenwerking die een eerbetoon is aan het Vrijheidsbeeld. Ook in 2019 zagen we een prachtige The North Face Nuptse Jacket met papierprint met een origineel verfrommeld papier patroon. Stone Island, een Italiaans merk dat een referentie is in de casual- en streetwearwereld, bood ons in 2017 ook een prachtige capsulecollectie aan met hoodies, donsjacks en parka's met een gebloemd en zeer kleurrijk patroon. Supreme Het merk aarzelt niet om verrassende samenwerkingen voor te stellen, zoals de volgende samenwerking met het koekjesmerk Oreo. Het skateboardmerk Palace heeft besloten samen te werken met Adidas voor zijn capsulecollecties. Dus in november 2019 heeft Palace de handen ineengeslagen met de Turijnse club Juventus om ons een unieke en nooit eerder geziene samenwerking aan te bieden. Als eerste skatemerk dat op de shirts van een voetbalteam staat, heeft het merk uit Londen zichzelf een ongekende media-exposure bezorgd. Gedragen door Cristiano Ronaldo en Dybala, was het Juve en Palace gekleurde shirt een hit bij zowel voetbalfans als fashionista's. Nike stelde ook een zeer mooie samenwerking voor met de oprichter van het huis Off-White Virgil Abloh op het thema voetbal. Onder de naam Football Mon Amour bestaat deze capsulecollectie uit een prachtige geruite hoodie en talrijke textielstukken met een paar voetballen die exclusief in Parijs worden uitgebracht. Aangedreven door een wereldberoemde ambassadeur in Kylian Mbappé heeft deze collectie voetballiefhebbers weten te verleiden. Tot slot kunnen we de zeer succesvolle samenwerking tussen Jordan Merk en de Amerikaanse rapper Travis Scott. Een textiellijn werd gecreëerd om de prachtige Jordan 6 Travis Scott. Spelen met suède, hoodies, T-shirts en shorts waren verkrijgbaar in olijf, grijs en zwart. Streetwear-merken hebben begrepen hoe belangrijk het is om hun universum samen te voegen met andere merken om meer te verkopen en naam te maken. In een markt die steeds concurrerender wordt, is het essentieel om in de schijnwerpers te blijven staan.
In lijn met de toename van het aantal releases innoveren merken in de distributie van hun producten. Nike Via zijn toepassing aarzelt hij niet om op specifieke plaatsen exclusieve droppings te organiseren. Met de naam Stash zagen we onlangs een vroege levering van de Air Jordan 1 Laag ParijsDaarvoor moest je voor het toekomstige Nike House of Innovation gebouw op de Champs Elysées staan om kans te maken het paar te kopen. In deze dynamiek om delen en uitwisselen weer centraal te stellen in hun strategie, zet Nike Sneakers Passes op voor de kans om beperkte paren te kopen op unieke plaatsen met een meeslepende ervaring. Supreme en Palace hebben wekelijkse droppings van gelimiteerde items gedemocratiseerd. Elke donderdag voor Supreme en vrijdag voor Palace stromen de klanten naar de website en naar de winkels van de merken om te proberen een stuk uit de collecties te kopen. Zo wachten fans van beide merken elke week om twaalf uur geduldig op de release van nieuwe artikelen. Het beroemdste voorbeeld is de logodoos van Supreme, die duizenden mensen aantrekt die dit iconische stuk willen bezitten, zodanig dat de website van het New Yorkse merk verzadigd raakt. Ook de site Off-White en Travis Scott zetten op willekeurige tijdstippen verrassingsdrops op, beter bekend als shockdrops. Zo verspreidt de rapper uit Houston zijn exclusieve collecties meestal in de vorm van shock drops met een extreem kort tijdsbestek. Onlangs zagen we een speciale Nike SB x Cactus Jack collectie die de prachtige Nike SB Dunk Low Travis Scott. Off-White gebruikt dit type distributie voor zijn producten in samenwerking met Nike. Ten slotte proberen merken steeds vaker unieke ervaringen te bieden via pop-up stores zoals BAPE met zijn evenement in Saint Tropez of zelfs het techwear merk Alyx tijdens de Fashion Week 2020. Merken willen opnieuw contact leggen met hun gemeenschap en dichter bij hun consumenten komen. En om zich te onderscheiden, aarzelen ze niet om hun verbeeldingskracht te verdubbelen door innovatieve acties op te zetten, zoals de schattenjacht die Nike in Parijs organiseerde rond het thema basketbal.
Authentieke producten
Producten geverifieerd door onze experts.
Gratis levering
van 200€*.
Betaling in termijnen
Bestel in 2, 3 of 4 keer.
Responsieve Franse klantenservice
Beschikbaar van maandag tot vrijdag.
